Apostas Esportivas lideram publicidade na TV de SP com R$ 91,8 milhões em agosto

O setor de Apostas Esportivas assumiu posição de liderança no ranking de anunciantes na TV em São Paulo. Em agosto de 2025, as apostas destinaram R$  91,8 milhões em publicidade televisiva, superando todas as outras categorias. É o que revela um levantamento da Tunad divulgado na quarta-feira (10).

A pesquisa da Tunad, empresa especializada em planejamento, execução e otimização de campanhas publicitárias, analisou inserções comerciais em canais de TV aberta e por assinatura na capital paulista. O estudo incluiu tanto spots tradicionais como ações de merchandising.

Marcas que mais investiram

A Globoplay ficou com o maior investimento individual do mês: R$  58,7 milhões. Fecham o pódio Mercado Livre (R$  25 milhões), Claro (R$  23,9 milhões), Havan (R$  22,7 milhões) e Shopee (R$  20,7 milhões). Embora tenha mantido o primeiro lugar, a Globoplay reduziu o aporte em relação aos R$  67,4 milhões aplicados em julho.

Categorias em evidência

Depois das Apostas Esportivas, aparecem como maiores investidores por categoria:

• Serviços de Telecomunicações (R$  81,7 milhões)
• Serviços de Streaming (R$  78,7 milhões)
• Veículos (R$  58,1 milhões)
• Capitalização (R$  57,1 milhões)

Inserções: volume que impressiona

Em termos de aparições na tela, Emma Colchões liderou, com 11.383 inserções em agosto. Ela foi seguida por Globoplay (6.609), Shopee (6.266), Claro (6.141) e Disney+ (4.259). A Trivago, que tinha sido número 1 em julho com 14.528 inserções, ficou de fora do ranking em agosto.

Quando olhamos por categoria, Serviços de Streaming liderou o volume com 15.101 inserções, seguido por Colchões com 12.325, Apostas Esportivas com 9.448, Telecomunicações com 9.243 e Operadora de Telefonia com 8.832. A categoria Sites/Aplicativos, que dominava em julho com 17.801 aparições, não apareceu entre as cinco primeiras no mês seguinte.

Metodologia e contexto

O levantamento foi realizado ao longo de todo o mês de agosto. A Tunad compilou todos os dados referentes às inserções publicitárias em TVs de São Paulo, estimando os investimentos com base nos valores médios dos programas onde as marcas anunciaram. Essa sistemática permite identificar para onde vai o dinheiro da publicidade e como se comporta a concorrência.

(Foto: FreePik)