Betfair é inocentada no Reino Unido após denúncia de propaganda irregular

A Advertising Standards Authority (ASA), entidade que regula a publicidade no Reino Unido, concluiu uma investigação sobre um anúncio de rádio da Betfair transmitido na Radio X. Apesar de uma reclamação sobre a exposição de menores ao conteúdo, a ASA apontou que não houve nenhuma violação das diretrizes de publicidade.

• Os dados demográficos da Radio X mostraram que 88% de seus ouvintes têm entre 25 e 44 anos, com a estação visando um público adulto por meio de rock, indie e música alternativa.
• A Betfair também implementou salvaguardas adicionais ao direcionar programaticamente o anúncio exclusivamente para ouvintes registrados com 25 anos ou mais. A investigação da ASA examinou vários fatores, incluindo tempo de transmissão, composição do público e acessibilidade potencial.

Embora reconhecendo a possibilidade teórica de crianças ouvirem o anúncio, a autoridade encontrou circunstâncias atenuantes. Os números da Radio Joint Audience Research (RAJAR) revelaram que apenas 6% dos ouvintes durante o horário de transmissão tinham menos de 18 anos, por exemplo.

O Radiocentre também havia liberado previamente o anúncio com orientação de programação específica para minimizar a exposição de menores. Com isso em mente, a ASA finalmente determinou que a Betfair havia aplicado práticas de programação responsáveis. A reclamação, portanto, não foi mantida e nenhuma ação adicional foi considerada necessária.