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Novo guia do IAB Brasil orienta marketing responsável em apostas esportivas

Josias Pereira

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Tempo de leitura2 min

Na última segunda-feira (25), o IAB Brasil apresentou um novo material voltado à publicidade digital no segmento de apostas esportivas e jogos online. O guia, criado para orientar profissionais da comunicação, reúne diretrizes que buscam alinhar o setor às normas legais e éticas que passaram a vigorar com a regulamentação do mercado de apostas no país.

Voltado a agências, influenciadores, anunciantes e criadores de conteúdo, o documento traz um conjunto de recomendações práticas para garantir que campanhas de divulgação estejam em conformidade com as exigências da Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) e do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR), especialmente as contidas no Anexo X, que regula especificamente esse setor.

De acordo com o IAB Brasil, a iniciativa visa reforçar o compromisso com uma comunicação responsável e transparente no ambiente digital, especialmente diante do crescimento acelerado do mercado de apostas no país. A CEO da entidade, Denise Porto, destacou a importância do conteúdo para o consumidor final e para o fortalecimento de um ecossistema mais seguro.

“A publicidade regulamentada desempenha uma função social educativa ao informar o público sobre quais plataformas são seguras e fiscalizadas”, afirmou.

Para ela, a regulação adequada da comunicação contribui para consolidar marcas de confiança e desestimula a adesão a opções não autorizadas.

O material reúne, em um único guia, os principais pilares que devem nortear a publicidade no setor de apostas. Entre os temas abordados estão: exigência de transparência nas campanhas, identificação clara dos operadores licenciados, responsabilidade com o público infantojuvenil, prevenção de riscos de imagem e conduta ética para influenciadores que promovem marcas ou plataformas.

Disponível gratuitamente no site do IAB Brasil, o guia pretende se tornar referência para profissionais que atuam com mídia digital nesse setor. A expectativa é que, ao seguir as orientações propostas, o mercado publicitário contribua diretamente para um ambiente mais regulado, confiável e socialmente responsável.

(Foto: IAB Brasil/Reprodução)

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